公(gōng)衆号是“新(xīn)媒體(tǐ)”的一種形态，媒體(tǐ)有(yǒu)一個天然的優勢是“中(zhōng)立”屬性（阿裏在早期開始就陸陸續續投了一大堆行業媒體(tǐ)）。
但很(hěn)多(duō)公(gōng)司沒有(yǒu)利用(yòng)好這個優勢，直接把公(gōng)司名(míng)=公(gōng)衆号名(míng)、産(chǎn)品名(míng)=公(gōng)衆号名(míng)進行設置。後續不管你發布的文(wén)章多(duō)麽幹貨，用(yòng)戶一看“公(gōng)衆号名(míng)字”都會瞬間出戲，有(yǒu)利益相關，增添了用(yòng)戶分(fēn)享阻力。
所以，我們把旗下公(gōng)衆号的定位分(fēn)為(wèi)兩類：自營媒體(tǐ)和産(chǎn)品公(gōng)衆号。
公(gōng)司/産(chǎn)品相關的公(gōng)衆号：隻需做好産(chǎn)品本身的服務(wù)、福利、實操相關的内容，給用(yòng)戶提供更好的增值服務(wù)，完成提高用(yòng)戶粘性、更好激勵用(yòng)戶口碑傳播的使命。
媒體(tǐ)屬性公(gōng)衆号：運營深度精(jīng)選（定位運營行業的幹貨案例複盤），則通過發布深度可(kě)複用(yòng)的幹貨案例（内容源由社區(qū)提供）、行業觀點文(wén)章，持續給用(yòng)戶提供高價值内容、在行業中(zhōng)建立媒體(tǐ)勢能(néng)。
以媒體(tǐ)的名(míng)義舉辦(bàn)行業峰會，更有(yǒu)公(gōng)信力和傳播力；依靠自身的媒體(tǐ)流量，更容易整合撬動産(chǎn)業鏈上下遊的合作(zuò)夥伴一起互推客戶轉介紹；同時媒體(tǐ)公(gōng)衆号的運營小(xiǎo)夥伴也需要獨立策劃“行業幹貨資料包”、“送專業書籍”等裂變漲粉活動。
“中(zhōng)立”的高價值内容在微信圈層中(zhōng)傳播帶來的精(jīng)準流量也可(kě)以沉澱在個人号上，為(wèi)個人号人設帶來更多(duō)背書。
