許多(duō)SEO專業人士都認為(wèi)，随着搜索引擎算法的不斷更新(xīn)，傳統的關鍵字優化策略已經失去了效力。事實上，并非如此。關鍵字優化仍然是SEO的重要組成部分(fēn)，但它不再是唯一的重點。在内容更新(xīn)後，SEO策略應該更加關注主題優化。
為(wèi)什麽主題優化才是王道？
主題優化可(kě)以提高網站内容質(zhì)量。主題優化要求網站圍繞特定主題進行内容創作(zuò)，這可(kě)以促使網站産(chǎn)出高質(zhì)量、有(yǒu)價值的内容。
主題優化可(kě)以提升用(yòng)戶體(tǐ)驗。高質(zhì)量的内容可(kě)以吸引更多(duō)用(yòng)戶訪問網站，并提高用(yòng)戶停留時間和轉化率。
主題優化可(kě)以獲得更穩定的排名(míng)。主題優化可(kě)以幫助網站建立良好的主題權威，從而獲得更穩定的搜索引擎排名(míng)。
如果您希望 Google 知道何時顯示和優化您的頁(yè)面，您必須優化解決方案和主題，以便搜索者從他(tā)們登陸的頁(yè)面中(zhōng)受益。
是的，關鍵字使搜索引擎可(kě)以理(lǐ)解頁(yè)面，如果這是您的客戶正在使用(yòng)的短語和行話，那麽它将具(jù)有(yǒu)相關性。
具(jù)有(yǒu)相關性可(kě)以提高轉化率，因為(wèi)您使用(yòng)的是客戶的語言。但不要強調關鍵字。
如果您要專注于某件事，并且想要流量和轉化，那麽最好的選擇就是磨練搜索者的意圖。
當您這樣做時，關鍵字開始自然地出現在整個頁(yè)面中(zhōng) – 并且以實際客戶使用(yòng)它的方式出現。
我将分(fēn)享一個示例，然後對其進行擴展，同時微調“基于關鍵字”的内容。
如果關鍵字是“藍色 T 恤”，請勿執行以下操作(zuò)：
- 标題标簽– Blue T 恤商(shāng)店(diàn)的最佳藍色 T 恤。
- H1 标簽– 頂級藍色 T 恤店(diàn)的藍色 T 恤。
- Blurb – “我們出售最舒适的藍色 T 恤。每件藍色 T 恤都有(yǒu)圓領、V 領、牧馬人或棒球款式，配有(yǒu)藍色 T 恤袖。請在下面購(gòu)物(wù)，找到棉質(zhì)、滌綸和混紡藍色 T 恤的最佳選擇。”
這是試圖針對關鍵詞短語和關鍵詞堆砌進行優化。
您也不需要經常使用(yòng)短語“blue t-shirt”的變體(tǐ)，因為(wèi)現代搜索引擎已經開始理(lǐ)解這些差異。他(tā)們使用(yòng)上下文(wén)以及可(kě)能(néng)的頁(yè)面結構來了解頁(yè)面上的産(chǎn)品、服務(wù)或内容。
讓我們看看另一種傳達相同信息的方法，這種方法更“SEO 友好”，但關鍵字優化更少。
在此示例中(zhōng)，我正在考慮可(kě)以回答(dá)客戶問題的短語類型，并将它們合并到架構和内容中(zhōng)，以便他(tā)們在訪問時知道自己處于正确的位置。
它可(kě)能(néng)看起來像：
- 标題标簽– 舒适的藍色 T 恤，有(yǒu)流行款式可(kě)供選擇。
- H1 – 運動休閑裝(zhuāng)藍色 T 恤。
- Blurb – “您正在尋找一件适合學(xué)校的圖案 T 恤，還是一件适合棒球的藍色袖子牧馬人？你很(hěn)幸運。在 ABC 品牌，我們出售多(duō)種面料和款式的 T 恤，無論您需要什麽款式。”
這種類型的文(wén)案并不完美，但它可(kě)以向讀者傳達信息，讓他(tā)們知道您可(kě)能(néng)有(yǒu)滿足他(tā)們“藍色 T 恤”需求的解決方案。但正如我所說，我們可(kě)以進一步采取多(duō)個步驟。
這是一個很(hěn)難改掉的習慣——我對此感到内疚——但它對于垃圾郵件、核心和 HCU 信号檢查器和算法的成功至關重要。
我們與客戶一起做的一件事就是讓一個陌生人閱讀文(wén)本。
如果他(tā)們的面部表情發生變化，測試組就會顯得很(hěn)困惑，因為(wèi)他(tā)們一遍又(yòu)一遍地重複相同的短語，或者他(tā)們停下來開始大笑；我們已經在内容中(zhōng)填充了關鍵字（即針對關鍵字進行了優化），并且需要重寫文(wén)本。
專業提示：您不必在焦點小(xiǎo)組上花(huā)費大量資金。我去的咖啡店(diàn)和咖啡館經常有(yǒu)大量的人進出（所以 10 分(fēn)鍾後沒人知道我在問什麽），而且人們在等待咖啡時感到無聊。我正在給他(tā)們一些事情做。有(yǒu)時，我也會付他(tā)們的咖啡錢。
如何進行主題優化？
确定目标主題：首先要明确您想要針對的主題是什麽，并圍繞該主題進行内容規劃和創作(zuò)。
進行關鍵詞研究：了解目标受衆的搜索需求，并選擇與目标主題相關的關鍵詞。
優化網站内容：在網站内容中(zhōng)自然地融入目标關鍵詞，并确保内容質(zhì)量高、有(yǒu)價值。
構建内部鏈接：建立高質(zhì)量的内部鏈接可(kě)以幫助搜索引擎更好地理(lǐ)解網站的結構和主題。
獲取外部鏈接：從其他(tā)高質(zhì)量網站獲取反向鏈接可(kě)以提高網站的權威性。
案例分(fēn)享：
一家名(míng)為(wèi)“ABC”的服裝(zhuāng)網站，原本專注于關鍵字優化，網站内容堆砌了大量的關鍵詞，導緻内容質(zhì)量低劣、用(yòng)戶體(tǐ)驗差。後來，網站開始進行主題優化，圍繞“藍色T恤”這一主題進行内容創作(zuò)，并優化了網站結構和内鏈。結果，網站的排名(míng)和流量都得到了顯著提升。
結論：
在内容更新(xīn)後，SEO策略應該更加關注主題優化。主題優化可(kě)以幫助網站提高内容質(zhì)量、提升用(yòng)戶體(tǐ)驗、獲得更穩定的排名(míng)。
