盡管當前數字營銷格局發生了變化，搜索引擎優化仍然至關重要。通過這七個可(kě)行的 SEO 見解來支持您的 SEO 策略。
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那麽，2024 年及以後您應該關注的最重要的 SEO 戰略見解和戰術技(jì )巧是什麽？
1. 進行受衆研究和關鍵詞研究
我自 2002 年以來一直在使用(yòng)關鍵字研究工(gōng)具(jù)。但我在 2020 年開始使用(yòng)受衆研究工(gōng)具(jù)SparkToro 。
通過經典的關鍵詞研究，您可(kě)以了解某個關鍵詞獲得了多(duō)少搜索量。通過 SparkToro V2，您還可(kě)以了解搜索關鍵字、在個人簡介中(zhōng)使用(yòng)單詞或訪問網站的受衆。
這是一個遊戲規則的改變者——而且它正值 SEO 專業人士需要開始創建我之前在客戶角色可(kě)以改變 SEO、PPC 和内容營銷中(zhōng)所寫的用(yòng)戶、買家、營銷和客戶角色的時刻。
為(wèi)了在大桌子上占據一席之地，SEO 專業人員必須超越為(wèi)無差别的搜索引擎用(yòng)戶群體(tǐ)優化其網站、頁(yè)面、文(wén)章和内容的範圍。
為(wèi)什麽？因為(wèi)一種尺寸并不适合所有(yǒu)情況。
現在，數字營銷人員幾十年來一直将廣告定位于具(jù)有(yǒu)特定人口統計、意圖和興趣的人群。
然而，SEO 專業人員似乎滿足于根據查詢中(zhōng)的單詞或短語來猜測用(yòng)戶的意圖。
誰能(néng)責怪他(tā)們呢(ne)？在 SparkToro 出現之前，關鍵詞研究工(gōng)具(jù)隻能(néng)告訴 SEO 專業人員人們搜索了“什麽”，但不能(néng)告訴他(tā)們“是誰”。
現在，搜索引擎優化和内容營銷人員可(kě)以對影響其意圖的人口統計、興趣和信息源獲得令人驚訝的見解。
例如，假設您工(gōng)作(zuò)的 B2C 公(gōng)司或客戶想知道誰搜索“意大利面食譜”？
SparkToro 告訴您，每個月有(yǒu) 119,000 到 151,000 人搜索“意大利面食譜”。
該工(gōng)具(jù)還告訴您，45.9% 是男性，35.2% 是女性，3.3% 是非二元/其他(tā)，15.6% 沒有(yǒu)在社交媒體(tǐ)簡介中(zhōng)透露自己的性别。
哦，他(tā)們還訪問 SimplyRecipes.com 和 Food.co 等網站，并搜索其他(tā)關鍵字，例如“雞肉和豌豆食譜”和“晚餐意大利面的簡單食譜”。
或者假設您的 B2B 公(gōng)司或客戶想要接觸的利基受衆是“銷售副總裁”。
SparkToro 告訴您，有(yǒu) 94,000 人的社交媒體(tǐ)簡介中(zhōng)有(yǒu)“銷售副總裁”。該工(gōng)具(jù)還告訴您，71.8% 是男性，14.4% 是女性，0.8% 是二元/其他(tā)，13% 沒有(yǒu)在社交媒體(tǐ)簡介中(zhōng)透露自己的性别。
他(tā)們正在搜索“銷售中(zhōng)的客戶管理(lǐ)”和“銷售和區(qū)域管理(lǐ)”等關鍵詞。
最後，假設您正在為(wèi)癌症研究所 (CRI) 做一些公(gōng)益工(gōng)作(zuò)。
您可(kě)以告訴 CRI 的工(gōng)作(zuò)人員，每個月有(yǒu) 88,000 人訪問 CancerResearch.org，其中(zhōng) 43.1% 是女性，27.4% 是男性，11.6% 是二元/其他(tā)性别，18% 沒有(yǒu)在社交媒體(tǐ)簡介中(zhōng)透露自己的性别。
該受衆還訪問 BMJ.com 和 Science.org，并搜索“癌症治愈免疫療法”和“治療癌症的免疫療法”。
因此，您對應該為(wèi)他(tā)們創建的原創、有(yǒu)用(yòng)的内容有(yǒu)一個很(hěn)好的想法。
現在，讓我明确一點：進行受衆研究并不能(néng)取代關鍵詞研究。
但它确實使 SEO 能(néng)夠避免為(wèi)網站的“普通”訪問者優化内容的陷阱。猜猜嘗試為(wèi)所有(yǒu)人提供一切對他(tā)們的轉化率有(yǒu)何影響？
2. 分(fēn)析查詢的含義
為(wèi)了返回相關結果，谷歌确定用(yòng)戶正在尋找什麽——他(tā)們查詢背後的意圖。
通過更好地了解目标受衆，您現在可(kě)以更好地分(fēn)析他(tā)們的查詢的含義。
值得一提的是，谷歌花(huā)了五年多(duō)的時間來開發語言模型，以破譯用(yòng)戶在搜索框中(zhōng)輸入的相對較少的單詞如何與最有(yǒu)用(yòng)的可(kě)用(yòng)内容相匹配。
值得一讀的是谷歌關于其系統如何理(lǐ)解“查詢的含義”的說法：
“如果您在查詢中(zhōng)使用(yòng)了‘烹饪’或‘圖片’等詞語，我們的系統會發現顯示食譜或圖像可(kě)能(néng)最符合您的意圖。
如果您用(yòng)法語搜索，則顯示的大多(duō)數結果都将以該語言顯示，這可(kě)能(néng)是您想要的。
我們的系統還可(kě)以識别許多(duō)具(jù)有(yǒu)本地意圖的查詢，因此當您搜索“披薩”時，您會得到有(yǒu)關附近提供送貨服務(wù)的企業的結果。”
谷歌補充道：
“如果您搜索熱門關鍵詞，我們的系統就會明白最新(xīn)信息可(kě)能(néng)比舊頁(yè)面更有(yǒu)用(yòng)。這意味着當您搜索體(tǐ)育賽事比分(fēn)、公(gōng)司收益或任何相關的特别新(xīn)内容時，您将看到最新(xīn)信息。”
但不要太關注樹木(mù)，否則你會看不到森林。相反，我建議重新(xīn)閱讀我在 2020 年 12 月 16 日寫的一篇文(wén)章，題為(wèi)《SEO 的未來在于購(gòu)買旅程的“混亂的中(zhōng)間”》。
或者，為(wèi)了節省您一些時間，以下是英國(guó) Google 消費者洞察團隊的 Alistair Rennie 和 Jonny Protheroe 在他(tā)們的 1000 字文(wén)章中(zhōng)分(fēn)享的戰略 SEO 見解，該文(wén)章是他(tā)們團隊 98 頁(yè)報告的摘要：
“人們尋找有(yǒu)關某個類别的産(chǎn)品和品牌的信息，然後權衡所有(yǒu)選項。這相當于混亂的中(zhōng)間有(yǒu)兩種不同的心理(lǐ)模式：探索，一種擴張性活動，和評估，一種還原性活動。
無論一個人在搜索引擎、社交媒體(tǐ)、聚合器和評論網站等大量在線(xiàn)資源中(zhōng)做什麽，都可(kě)以歸類為(wèi)這兩種心理(lǐ)模式之一。”
因此，當您分(fēn)析數十或數百個查詢的含義時，您可(kě)以将它們放入兩個桶中(zhōng)：探索和評估。
3. 創建相關内容
您将如何處理(lǐ)兩桶查詢？在購(gòu)買過程的“混亂中(zhōng)間”，以兩種不同的心理(lǐ)模式為(wèi)每個細分(fēn)市場創建相關内容。
這可(kě)能(néng)涉及為(wèi)您的公(gōng)司或客戶所針對的每種用(yòng)戶、買家、營銷和客戶角色創建兩個不同的内容頁(yè)面。
現在，幾乎地球上的每個 SEO 專業人士都知道 Google 關于“内容相關性”的說法：
“信息相關的最基本信号是内容包含與您的搜索查詢相同的關鍵字。例如，對于網頁(yè)，如果這些關鍵字出現在頁(yè)面上，或者出現在文(wén)本的标題或正文(wén)中(zhōng)，則信息可(kě)能(néng)會更相關。”
一支名(míng)副其實的 SEO 專業人士大軍知道 Google 在内容相關性方面添加了哪些内容：
“除了查看關鍵字之外，我們的系統還會以其他(tā)方式分(fēn)析内容是否與查詢相關。
我們還使用(yòng)聚合和匿名(míng)交互數據來評估搜索結果是否與查詢相關。我們将這些數據轉化為(wèi)信号，幫助我們的機器學(xué)習系統更好地估計相關性。”
但熟悉 Avinash Kaushik 的“優秀分(fēn)析技(jì )巧#2：絕對細分(fēn)一切”的人可(kě)能(néng)要少得多(duō)。
他(tā)說，“永遠(yuǎn)不要在沒有(yǒu)對其進行細分(fēn)以深入了解該指标背後真正隐藏的内容的情況下報告指标（即使是上帝最喜歡的 KPI）。”
現在，Avinash 于 2006 年 5 月 23 日在奧卡姆剃刀(dāo)上發布了此指南。
但僅僅因為(wèi)他(tā)幾年前分(fēn)享了這個指導并不意味着 SEO 專業人士今天就應該忽略它。有(yǒu)些建議是永恒的。
以下是通過為(wèi)不同細分(fēn)市場創建相關内容可(kě)以獲得的一些好處：
- 改進谷歌用(yòng)來“評估搜索結果是否與查詢相關”的聚合和匿名(míng)交互數據。
- 向通常不了解創建相關内容的所有(yǒu)複雜性和魔力的高級管理(lǐ)人員展示它對他(tā)們所了解的不同細分(fēn)市場的影響。
- 用(yòng)阿維納什的話說，賺取“巨額獎金和晉升”。
